77% слушателей замечают рекламу на радио: исследование Kantar | ДваМедиа
Один из главных мифов о радиорекламе звучит так: «Когда начинается реклама — все переключают». Предприниматели верят в это и отказываются от рекламы на радио в пользу других каналов. Исследование компании Kantar этот миф разрушает.
Что показало исследование Kantar — одна из крупнейших исследовательских компаний в мире. В 2020 году по заказу сейлз-хауса «Газпром-Медиа» они провели масштабное исследование эффективности радиорекламы в России. Результаты оказались неожиданными для многих: радиорекламу замечают 77% слушателей, при этом более 80% из них относятся к ней лояльно. А 68% слушателей остаются на радиостанции во время рекламной паузы — без переключения. Подумайте об этих цифрах. Почти восемь из десяти человек которые слышат вашу рекламу — действительно её замечают. И большинство из них не раздражаются — они лояльны. Это делает рекламу на радио одним из самых эффективных каналов по соотношению внимания и стоимости контакта.
Почему радиореклама не раздражает Интернет-реклама раздражает потому что она навязчива. Она прерывает просмотр видео, появляется поверх текста, следует за пользователем по всем сайтам. Неудивительно что люди ставят блокировщики рекламы.
Радиореклама работает иначе. Человек включает радио сам — добровольно. Радио создаёт фоновую атмосферу которая сопровождает другие дела: поездку в машине, работу, домашние хлопоты. Реклама вписывается в этот фон органично — она не прерывает ничего критически важного. Более того — слушатель доверяет своей радиостанции. Он годами слушает одну станцию и воспринимает её рекламу как часть привычного эфира. Именно поэтому аудитория Радио Дача — лояльная и устойчивая: люди слушают станцию годами и доверяют ей. Это доверие переносится и на рекламодателей.
Свежие данные 2026 года В марте 2026 года появились новые данные — на этот раз об онлайн-аудио. Исследование АРИР и Weborama показало что более половины слушателей российских онлайн-аудиосервисов не только замечают рекламные ролики но и запоминают их. При этом большинство пользователей готовы принимать аудиорекламу при условии что она будет ненавязчивой и гармонично вписана в контент.
Аудиореклама — будь то радио или онлайн-сервисы — работает потому что не вступает в конфликт с поведением слушателя. Он сам выбирает слушать — и воспринимает рекламу как часть этого выбора. Это особенно актуально для рекламы на Радио Дача в Новомосковске — станции с многолетней лояльной аудиторией в зоне вещания 600 000 человек.
Что это значит для рекламодателя Первое — ваша реклама будет услышана. Не в смысле «технически прозвучит» а в смысле «человек её заметит». 77% — это очень высокий показатель внимания для любого рекламного канала. Второе — большинство слушателей не будут раздражены. Это важно для репутации бренда. Реклама которая злит людей наносит больше вреда чем пользы. Радиореклама этой проблемы лишена. Третье — слушатель не уйдёт в момент вашей рекламы. 68% остаются на станции во время рекламного блока. Они никуда не торопятся — едут в машине, готовят ужин, работают. У них нет причины переключать. Именно поэтому реклама на радио для малого бизнеса — один из самых надёжных инструментов с предсказуемым результатом.
Итог Данные Kantar дают чёткий ответ на вопрос «а слышат ли вообще радиорекламу?». Слышат. Замечают. И в большинстве случаев — не раздражаются. Это редкое сочетание для любого рекламного канала в эпоху информационного перегруза. Хотите узнать как запустить рекламу на радио в Новомосковске — свяжитесь с нами.
Источники: исследование Kantar по заказу «Газпром-Медиа», 2020; исследование АРИР и Weborama, март 2026.