Среднестатистический житель российского города проводит в пробках от 30 минут до 2 часов в день. Большинство предпринимателей воспринимают это как проблему. Но если посмотреть с другой стороны — это одна из лучших рекламных возможностей которая существует.
Что делает человек в пробке
Когда машина стоит — водитель не может листать телефон, не может уйти, не может переключить канал одним движением пальца. У него есть два варианта: слушать радио или смотреть по сторонам.
Именно в этот момент реклама на радио для водителей получает то, чего она так редко добивается — полное и вынужденное внимание.
Интернет-реклама легко игнорируется. Баннер закрывается крестиком. Пост пролистывается за секунду. Но водитель в пробке никуда не денется от радио, которое играет у него в машине, и от экрана, который светится прямо перед лобовым стеклом.
Цифры которые меняют взгляд на пробки
По данным Mediascope, 71% аудитории радио слушают его именно в автомобиле. Радио Дача входит в ТОП-10 радиостанций России. Слушатели Радио Дача проводят с ней в среднем более часа в день — один из лучших показателей среди всех радиостанций страны. Это не случайность — радио идеально подходит для поездок. Оно не требует смотреть на экран, не отвлекает от дороги, заполняет тишину.
Среднее время прослушивания радио в России — почти 2 часа в день. Большая часть этого времени приходится именно на поездки. Утро — по дороге на работу. Вечер — по дороге домой. Это самое активное время суток, когда люди принимают решения о покупках.
Именно поэтому реклама на радио в машине работает там, где интернет-реклама просто не достаёт до человека.
Почему светодиодный экран в городе работает на водителей
Экран на ТЦ «Пассаж» в Новомосковске расположен на оживлённом перекрёстке. Светофор держит красный 70 секунд. За это время водитель успевает не просто заметить наружную рекламу — он успевает её прочитать, запомнить номер телефона и сформировать мнение о бренде.
70 секунд — это больше чем длина большинства рекламных роликов на телевидении. И это происходит каждые несколько минут весь день с 7:00 до 22:00.
Портрет водителя как покупателя
Аудитория автомобилистов — одна из самых платёжеспособных. Наличие машины само по себе говорит об определённом уровне дохода. Это люди которые:
— активно тратят деньги — на обслуживание машины, топливо, страховку;
— принимают решения о покупках по дороге — «заеду куплю»;
— реагируют на локальную рекламу
— слышат название кафе по радио и заезжают на обед.
Именно на эту аудиторию и работает реклама на Радио Дача 88.1 FM в Новомосковске — платёжеспособные жители города и Тульской области, большинство из которых слушают радио за рулём каждый день.
Как использовать это для своего бизнеса
Первое — реклама должна быть простой. Водитель не будет запоминать длинный адрес или сложное название. Короткий номер телефона, простое название, одна чёткая выгода — вот формула которая работает в машине.
Второе — время имеет значение. Утренний эфир — для кафе и ресторанов («заедьте на завтрак»). Вечерний — для магазинов и услуг («успейте до закрытия»). Выходные — для развлечений и семейных покупок. Профессиональная расстановка рекламы в эфире — горизонтальная и вертикальная ротация — позволяет охватить водителей именно в нужное время суток.
Третье — повторение решает всё. Водитель слышит вашу рекламу в понедельник утром. Во вторник вечером. В среду снова. К пятнице он уже знает ваше название, и когда возникает потребность — вспоминает именно вас. Это и есть эффективная частота рекламы на радио, о которой знают профессионалы.
Итог
Пробка — это не враг предпринимателя. Это момент, когда потенциальный клиент сидит в метре от вашей рекламы и никуда не торопится. Реклама на радио и наружная реклама работают именно тогда, когда человек за рулём — и именно поэтому они остаются самыми эффективными каналами для бизнеса в небольших городах. Используйте это время правильно — и пробки начнут работать на ваш бизнес.
Что делает человек в пробке
Когда машина стоит — водитель не может листать телефон, не может уйти, не может переключить канал одним движением пальца. У него есть два варианта: слушать радио или смотреть по сторонам.
Именно в этот момент реклама на радио для водителей получает то, чего она так редко добивается — полное и вынужденное внимание.
Интернет-реклама легко игнорируется. Баннер закрывается крестиком. Пост пролистывается за секунду. Но водитель в пробке никуда не денется от радио, которое играет у него в машине, и от экрана, который светится прямо перед лобовым стеклом.
Цифры которые меняют взгляд на пробки
По данным Mediascope, 71% аудитории радио слушают его именно в автомобиле. Радио Дача входит в ТОП-10 радиостанций России. Слушатели Радио Дача проводят с ней в среднем более часа в день — один из лучших показателей среди всех радиостанций страны. Это не случайность — радио идеально подходит для поездок. Оно не требует смотреть на экран, не отвлекает от дороги, заполняет тишину.
Среднее время прослушивания радио в России — почти 2 часа в день. Большая часть этого времени приходится именно на поездки. Утро — по дороге на работу. Вечер — по дороге домой. Это самое активное время суток, когда люди принимают решения о покупках.
Именно поэтому реклама на радио в машине работает там, где интернет-реклама просто не достаёт до человека.
Почему светодиодный экран в городе работает на водителей
Экран на ТЦ «Пассаж» в Новомосковске расположен на оживлённом перекрёстке. Светофор держит красный 70 секунд. За это время водитель успевает не просто заметить наружную рекламу — он успевает её прочитать, запомнить номер телефона и сформировать мнение о бренде.
70 секунд — это больше чем длина большинства рекламных роликов на телевидении. И это происходит каждые несколько минут весь день с 7:00 до 22:00.
Портрет водителя как покупателя
Аудитория автомобилистов — одна из самых платёжеспособных. Наличие машины само по себе говорит об определённом уровне дохода. Это люди которые:
— активно тратят деньги — на обслуживание машины, топливо, страховку;
— принимают решения о покупках по дороге — «заеду куплю»;
— реагируют на локальную рекламу
— слышат название кафе по радио и заезжают на обед.
Именно на эту аудиторию и работает реклама на Радио Дача 88.1 FM в Новомосковске — платёжеспособные жители города и Тульской области, большинство из которых слушают радио за рулём каждый день.
Как использовать это для своего бизнеса
Первое — реклама должна быть простой. Водитель не будет запоминать длинный адрес или сложное название. Короткий номер телефона, простое название, одна чёткая выгода — вот формула которая работает в машине.
Второе — время имеет значение. Утренний эфир — для кафе и ресторанов («заедьте на завтрак»). Вечерний — для магазинов и услуг («успейте до закрытия»). Выходные — для развлечений и семейных покупок. Профессиональная расстановка рекламы в эфире — горизонтальная и вертикальная ротация — позволяет охватить водителей именно в нужное время суток.
Третье — повторение решает всё. Водитель слышит вашу рекламу в понедельник утром. Во вторник вечером. В среду снова. К пятнице он уже знает ваше название, и когда возникает потребность — вспоминает именно вас. Это и есть эффективная частота рекламы на радио, о которой знают профессионалы.
Итог
Пробка — это не враг предпринимателя. Это момент, когда потенциальный клиент сидит в метре от вашей рекламы и никуда не торопится. Реклама на радио и наружная реклама работают именно тогда, когда человек за рулём — и именно поэтому они остаются самыми эффективными каналами для бизнеса в небольших городах. Используйте это время правильно — и пробки начнут работать на ваш бизнес.