Наружная реклама — лидер роста в России 2025: данные АКАР | ДваМедиа
Каждый год Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) публикует итоги рекламного рынка. В марте 2026 года вышел отчёт за 2025 год — и один сегмент показал результат который удивил многих.
Что показал отчёт АКАР за 2025 год Общий рекламный рынок России в 2025 году вырос на 8,5% и достиг почти триллиона рублей — 981,6 млрд. Темпы роста замедлились по сравнению с бурными 2023-2024 годами — экономика притормозила, рекламный рынок отреагировал соответственно. Но внутри этой общей картины есть один сегмент который вырос значительно сильнее рынка. Это наружная реклама. По данным АКАР, наружная реклама в России выросла на 12% и достигла 109,1 млрд рублей. Внутри сегмента особенно выделились цифровые рекламные поверхности — LED-экраны и цифровые билборды. Их рост составил 28% — в три раза быстрее общего рынка.
Почему наружная реклама растёт Несколько факторов работают одновременно. Первый — города активно устанавливают новые цифровые экраны для рекламы. Это происходит по всей России — не только в Москве но и в средних и малых городах. Технологии подешевели, а эффективность доказана. Второй — цифровой экран в отличие от статичного баннера показывает разную рекламу разным рекламодателям. Один экран — несколько клиентов — несколько потоков дохода. Это делает цифровую наружную рекламу экономически выгодной для владельцев и доступной для рекламодателей. Третий — аудитория всё больше времени проводит вне дома. Люди едут на работу, гуляют, ходят по магазинам. Наружная реклама встречает их там где они есть — на улице. Четвёртый — интернет-реклама дорожает и становится менее предсказуемой. Бизнес ищет альтернативы с фиксированной ценой и понятным охватом. Реклама на LED-экране даёт именно это — фиксированная стоимость, измеримый охват, никаких аукционов.
Что происходит с интернет-рекламой Примечательно что интернет-реклама в 2025 году впервые за долгие годы перестала быть безоговорочным лидером роста — её рост составил всего 9%, примерно как у других сегментов. Это не значит что интернет умер — он по-прежнему крупнейший сегмент. Но эпоха когда интернет рос на 30-40% в год пока приостановилась. Рынок выровнялся. Подробнее о том почему интернет-реклама подорожала и что с этим делать — читайте в нашем материале.
Что это значит для малого бизнеса в регионах Тренд на цифровую наружку — это хорошая новость для местного бизнеса. Вот почему. Крупные федеральные бренды сосредоточены в интернете и на федеральном ТВ. В наружной рекламе малых и средних городов их присутствие минимально. Это значит что местный предприниматель, размещая рекламу на городском экране, практически не конкурирует с федеральными гигантами.
Наружная реклама в Новомосковске — это территория локального бизнеса. Кафе, магазин, автосервис, медицинский центр — именно они выигрывают от роста этого сегмента. Светодиодный экран на ТЦ «Пассаж» в центре города — один из таких инструментов, доступных местному предпринимателю уже сейчас.
Итог Данные АКАР за 2025 год однозначны: наружная реклама и особенно цифровые LED-экраны — самый динамично растущий сегмент российского рекламного рынка. Тренд подтверждён цифрами и имеет понятные причины. Для малого бизнеса в регионах это окно возможностей которое пока не закрылось.